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广聚源奢侈品回收之中国消费者最爱买香奈儿手袋

在奢侈手袋类别,中国消费者Chanel的购买意向最高。市场调研机构RBC全球奢侈品调查分析师Rogerio Fujimori日前发布了其一项关于中国奢侈品消费者的调研报告,在对643位18至65岁的中国奢侈品消费者进行调查后发现,在奢侈手袋类别,Chanel的购买意向最高,达到20%,其次是Gucci,消费者对该品牌的购买意向率为16%,Hermès为12%,Prada为9%,LV和Dior均为8%。报告还发现,中国消费者对购买服装,鞋类和美容产品的兴趣大于手袋,手表和珠宝。
因此,CHANEL、GUCCI 和HERMES在手袋领域的表现最为积极,而 LVMH 和 Dior 在调查中的表现比较稳定。
同时,虽然 CHANEL 手袋的购买意向最高,但受访者也表示,如果没有预算限制,HERMES 也会是他们最想得到的 dream bag。
Chanel邀请了千余位宾客亲临早春度假系列的成都发布会现场,在社交媒体上热度持续多日。这已经是Chanel第三次在中国举办大秀了,此前两次分别是2009年在黄浦江的驳船上发布的2010“巴黎—上海”高级手工坊系列和去年在北京发布的2015/16“巴黎在罗马”高级手工坊系列。对于热爱时尚的中国客人而言,去巴黎看一场Chanel的秀并非易事,能在家门口近距离感受高级时装的魅力,当然再好不过了。
大品牌为省经费请年轻偶像
在过去的10年间,随着奢侈品消费市场从欧美向中东与亚洲转移,许多“超级大牌”诸如Chanel、Louis Vuitton和Gucci在早春系列上花的力气也与日俱增,从最初拍一组静态时装大片到全球巡演式大秀,阵仗不断升级,尤其是像Chanel这样拥有高级定制传统、以时装见长的品牌。
但是近几年,全球奢侈品市场震荡明显,在市场推广上一向大手笔的超级大牌也预算吃紧,转而选择其他更“经济”的办法来刺激早春系列的消费,比如在全球各大旗舰店与购物中心开设限时快闪店。很多品牌对于这个问题的直觉反应是高调聘请一位年轻的偶像为形象大使、代言人,以期获得潜在客户的认同。
Chanel厌恶大数据
Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky表示,其实Chanel不是一个擅长统计与数据分析的品牌,就我个人而言我甚至是有点厌恶大数据的。我们没有庞大的数据库和处理器,我们对客户的了解完全来自她们主动给予的信息,她们是什么样的人、喜欢什么、不喜欢什么……对于我们来说这些都是客户的隐私,我们一直严加保护并珍视它们,从没想过要公开谈论,这属于Chanel和忠实客人之间心照不宣的秘密。”
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