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为何全球奢侈品门店纷纷关闭?奢侈品回收价格上涨?

投资研究和管理公司伯恩斯坦Bernstein 的最新报告显示, 在全球奢侈品行业的门店关闭浪潮中, 中国从2016年7月至2017年7月间的奢侈品门店关闭数量最多。但关店并非是坏事,在过去几年过度扩张后,这些奢侈品品牌正在中国寻找更好的开店策略。
这份题为 "商店大战" 的报告, 是根据伯恩斯坦对大约7000家门店的调查结果, 指的是36个最瞩目的奢侈品牌, 包括Burberry、Saint Laurent和Céline等大牌。在这段期间, Burberry和Dunhill是在中国关闭门店最多的品牌。
在过去一年, 中国已经看到了62家奢侈品品牌专卖店的关闭, 这数量在全球居高首位。 这一趋势是对前几年奢侈品品牌在中国市场的过度扩张的修正。
富裕的中国消费者对奢侈品产业的快速发展给奢侈品牌过去的零售销售提供了不切实际的预测。据伯恩斯坦所说, 这种过高导致他们在中国大举开设零售商店, 超过了消费者的实际购买力。同样的情况也发生在中东地区, 这是奢侈品消费快速增长的另一个领域。在全球范围内, 奢侈品品牌的门店数量也首次进入了负增长。大多数品牌或多或少关闭了百货公司的一些门店, 这是一个传统的渠道, 占这些品牌全球销售额的1/3 左右。
这轮关闭潮,登喜路和巴宝莉在中国市场的门店影响数量最多, 但不是所有的消息是坏消息。根据咨询公司贝恩公司的数据, 中国仍有大量尚未开发的奢侈品品牌潜力。因此, 这关闭潮更揭示了这些品牌如何加深他们对中国市场和消费者的了解, 并调整了他们的策略以适应当地的实际情况。
中国消费者已经证明了一些与全球其他国家消费者不同的购买行为, 整体而言, 中国买家喜欢在北京、上海和深圳等一线城市的高档实体店里购买奢侈品。目前大多数品牌认识到,奢侈品品牌应该扩大在中国一线城市如北京、上海和深圳的门店网络而不是二线城市,因为那里的购物中心是该国富人真正花钱买奢侈品的地方。
根据2017年上半年香港恒隆物业所拥有的中国内地商场的零售销售和出租率的表现,包括对上海66广场、沈阳故宫66、济南市公园66和无锡中心66的比较,不同城市的同一零售连锁店的销售差额, 说明了奢侈品品牌的店铺选址策略。结果显示, 只有上海66广场的品牌的零售销售额有所增加, 而购物中心的房租也有所上涨。位于中国二线和三线城市的恒隆拥有的其他购物中心的销售增长都低于预期。他们的租金也大幅下降, 平均两位数跌幅。
另外一个让中国奢侈品消费者与众不同的习惯是, 他们在网上购买奢侈品的兴趣很大。在过去的一年里, 越来越多的奢侈品品牌接受了电子商务市场, 并在阿里巴巴和 京东这两家最大的电子商务网站推出了旗舰门店。此外, 像路易威登和古奇这样的大牌公司甚至开设了自己的中国电子商务商店, 以确保他们的产品能够满足中国消费者的期望。然后是奢侈品本身的本质, 它的意义与年轻的消费者不同于他们的长一辈。
在关闭潮环境下,奢侈品零售业在新兴市场之间的激烈竞争将越来越激烈, 以及与消费者认同的能力将是决定赢家和输家的关键。关闭一些门店是为了更好的在中国市场打开销路,价格不会跌反而涨价,其实奢侈品在国外中国的购买力是大半,外国人不注重这些奢侈品大牌,所以价格优惠。但是奢侈品回收价格是根据成色、新旧、磨损、二手市场需求综合决定价格的,价格波动暂时不会很大,也许,等到奢侈品品牌在中国不在降价的时候,二手回收价格就上涨了!
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